একটি প্রপঞ্চ হিসাবে, পিআর তার উদ্ভাবিত ইংল্যান্ড থেকে, যেখানে এটি বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে একটি শব্দ হিসাবে আবির্ভূত, প্রস্তাবিত পণ্য ক্রেতাদের মনোযোগ আঁকা পরিকল্পিত। শব্দ নিজেই একটি সংক্ষেপ, ইংরেজি শব্দ সংমিশ্রণ গণসংযোগ থেকে গঠিত, যার মানে "জনসম্পর্ক"।
PR মানে কি?
একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য জনসংযোগ একটি বাণিজ্যিক ধারণা হিসাবে ব্যবহার করা হয়। ইংরেজ সমাজবিজ্ঞানী এস ব্ল্যাক ব্যাখ্যা করেছেন যে, পারস্পরিক বোঝাপড়া অর্জনের মাধ্যমে সমাজের সুসংগতিতে শিল্প ও বিজ্ঞানের মিথস্ক্রিয়ায় পিএইচ কি, গুরুত্বপূর্ণ জীবনের বিষয়ে সত্য ও সম্পূর্ণ তথ্য তৈরি করা হয়েছে। এই ব্যাখ্যার সাথে সাথে এই ধারণার আরেকটি সংজ্ঞা পরে আসে: জনসাধারণের সম্পর্ক জনসাধারণের সাথে সংযোগ। এটি পরে গণ গণমাধ্যম দ্বারা গ্রহণ করা হয়েছিল।
জন্য পিআর কি?
বিশেষজ্ঞরা পিআর পরিষেবা বিকাশ এবং এই অদ্ভুত বাজারে তাদের প্রস্তাব কি প্রজন্মের প্রয়োজন হয় এবং কী PR হয় প্রয়োজন একটি স্পষ্ট ধারণা আছে। এর প্রধান লক্ষ্য সফল ব্যবসা প্রচারের জন্য কোম্পানির একটি ইতিবাচক চিত্র তৈরি করা হয়। এই কৌশল কেবলমাত্র সরাসরি ব্যবহার করা হয় না, তবে "বিপরীত থেকে": প্রাসঙ্গিক সংস্থাগুলি পরিচালনা করার সময় এটি প্রযোজ্য প্রকারের প্রকারের উপর নির্ভর করে, তবে ফলাফলটি প্রত্যাশিত হওয়া উচিত। এর উপাদান হল:
- বিষয় ইতিবাচক খ্যাতি বজায় রাখা;
- গণমাধ্যম এবং লক্ষ্য শ্রোতা সঙ্গে মিথস্ক্রিয়া মাধ্যমে ইমেজ গঠন:
- জনসাধারণের মতামত সৃষ্টি করে যা অন্যান্য কোম্পানীর সাথে প্রতিযোগিতার নেতৃত্বকে উত্সাহিত করে।
পিআর এবং বিজ্ঞাপন - মিল এবং পার্থক্য
Philistine মতামত মধ্যে, পিআর এবং বিজ্ঞাপন এক এবং একই। বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে জনসংযোগ এবং বিজ্ঞাপনের তাদের মিল এবং পার্থক্য রয়েছে, যা আপনাকে জানতে হবে যাতে একজনের থেকে আলাদা করা সম্ভব হয়।
- পিআর প্রচারাভিযানগুলি পরিচালনা করা সবসময়ই সরাসরি বিজ্ঞাপন নয়, পণ্য বা পরিষেবাগুলির অবিলম্বে প্রচারের সাথে যুক্ত থাকে, তবে কোম্পানির ইমেজকে শক্তিশালী করার লক্ষ্যে পরিচালিত হয়, যা "বিলম্বিত" বিজ্ঞাপন পদক্ষেপের একটি।
- বিজ্ঞাপনটি স্বাধীনভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে বা জনসাধারণের একটি কোম্পানীর অবিচ্ছেদ্য অংশ হতে পারে, কোন বিপরীত বিকল্প নেই।
- বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, যা সর্বদা দেওয়া হয়, পিআর একটি জনপ্রিয়করণ পদ্ধতি ব্যবহার করে। মিডিয়া এই প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত, কিন্তু তারা যার আগ্রহ কোম্পানীর পরিচালিত হয় ব্যক্তির কাছ থেকে পেমেন্ট পাবেন না।
- জনসাধারণের সম্পর্কের বিশেষজ্ঞ, যা পিআর পরিচালকদের বলা হয়, বিজ্ঞাপনের সময় প্রচুর পরিমাণে ক্রয়ের স্বাগত জানায় না এবং বিশ্বাস করি যে জনসাধারণের মতামতের স্বাধীন গঠনের জন্য গণমাধ্যমের সাথে যোগাযোগ করার মধ্যে পিআর দক্ষতাগুলি জড়িত।
প্রকারের প্রকার
পিআর তার উদ্দেশ্য, কর্ম এবং বাস্তবায়ন বহুবিধ এবং বিভিন্ন। জনসাধারণের যোগাযোগের চাবিকাঠি কার্যকরভাবে পরিচালনা করার জন্য, আপনাকে পিআর এবং পিআর নিয়মের গোপনীয়তা সম্পর্কে জানাতে হবে, যা এই প্রোফাইলে বিশেষজ্ঞের মালিকানাধীন। বর্তমান পর্যায়ে, তার বিভিন্ন ধরনের প্রকাশ করা হয়, যার জন্য "রঙের বৈশিষ্ট্য" ব্যবহার করা হয় তা পরিষ্কার বর্ণমালার জন্য:
- কালো;
- সাদা;
- ধূসর;
- হলুদ;
- সবুজ;
- গোলাপী;
- কটা;
- samopiar;
- ভাইরাল PR
কালো পিআর
পরিবারের পর্যায়ে কালো জনসংখ্যার ধারণাটি সবাই পরিষ্কার। যদি আমরা এই ধারণাটি আরও গভীরভাবে বিবেচনা করি, এটি বাজারে প্রচণ্ড প্রতিযোগিতার একটি প্রতিফলন, তার লক্ষ্য বাজারে সবচেয়ে লাভজনক একত্রীকরণের জন্য প্রতিযোগিতামূলক সংস্থাগুলোকে অসম্মান করা। কালো পিআর পদ্ধতির ব্যবহার যদি কোম্পানির বিষয়গুলি অসমর্থভাবে হয় তবে তা গ্রাহকদের হারাতে পারে।
কালো পিআর মানুষ আক্রমণের শিকার যারা একটি দৃঢ় খ্যাতি আছে কোম্পানি। ব্যবহার যুদ্ধের পদ্ধতিগুলি বিপজ্জনক: কালো পিআর বিশেষজ্ঞদের শুধুমাত্র কোম্পানীর ভাল নামটি ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে না, কিন্তু এটি ধ্বংস বা সম্পূর্ণ ধ্বংস আনা। এই ধরনের অভ্যাসটি ব্যবসার ক্ষেত্রগুলিতে এত ব্যাপক হয়ে উঠেছে যে শুধুমাত্র কালো কালো মানুষই উপস্থিত হতে শুরু করে নি, কিন্ত এমন সব সংস্থাও যে একটি পিএইচ পরিষেবা প্রদানের ভিত্তিতে অর্থ প্রদান করে। সমস্ত সম্ভাব্য "ভাজা" ঘটনা যা প্রতিদ্বন্দ্বীর বিশ্বাসযোগ্যতা হ্রাস করতে পারে এবং তাকে আপোস করতে পারে আলোর মধ্যে বের করা হয়:
- ব্যক্তিগত জীবন বিবরণ;
- তরূণ ভুল;
- কর্মজীবনের মাধবীর প্রচারের সাথে যুক্ত তীব্র বিশদ বিবরণ
হোয়াইট পিআর
বেশিরভাগই সাদা পিআর, যা পিআর অংশগ্রহণকারীদের এবং লক্ষ্য শ্রোতা মধ্যে যোগাযোগের জন্য একটি সুবিধাজনক সুযোগ হিসাবে ব্যবহৃত হয়। এই ক্ষেত্রে, তথ্য অত্যন্ত ইতিবাচক, এবং শুধুমাত্র নির্ভরযোগ্য তথ্য পাবলিক জ্ঞান হয়ে যায়। সাদা পিআর এর একটি সর্বোত্তম উদাহরণ হচ্ছে 1964-65 সালে গণ উত্পাদনকারী ফোর্ড মুস্টের প্রবর্তন। তারপর কর্পোরেশনের মালিকানাধীন ডি। ফোর্ড একটি পিআর-কর্ম হিসাবে সম্ভাব্য ক্রেতাদের জন্য দলগুলোর একটি ধারাবাহিক ব্যবস্থা স্থাপন করেন, যেখানে ডিজেগুলি নতুন নতুন মুস্তাইংয়ে আসেন, যা নতুন গাড়ির মধ্যে আগ্রহ সৃষ্টি করে।
গ্রে পিআর
কালো এবং সাদা উপাদান অন্তর্ভুক্ত, ধূসর PR সত্যবাদী তথ্য প্রচারের একটি উপায় হিসাবে ব্যবহার করা হয়। সুতরাং কংক্রিট ব্যক্তি বা কোম্পানির রেফারেন্স সবসময়ই হয় না। ধূসর PR এর উত্থানের কারণ জীবনের বিভিন্ন বিষয় নির্ভরযোগ্য তথ্য অভাব হয়। এর প্রয়োগের উদ্দেশ্যে রয়েছে:
- ন্যায়বিচার পুনরূদ্ধার;
- অধিকার এবং স্বাধীনতা পালন;
- আইন লঙ্ঘন না করে প্রতিদ্বন্দ্বী ক্ষতি।
ধূসর PR এর একটি উদাহরণ হিসাবে, আপনি দোকানের কর্মচারীদের সাথে ক্রেতা এর দ্বন্দ্ব বিবেচনা করতে পারেন, যা একটি জনপ্রিয় খুচরা চেইন মধ্যে অন্তর্ভুক্ত করা হয়। অপহৃত ব্যক্তি গণমাধ্যমের প্রতিনিধিদের কাছে সমস্যাটির সূত্র প্রকাশ করেন। পাবলিক কর্মকাণ্ড তথ্য নতুন প্রবাহ বৃদ্ধি করে, যা গ্রাহকদের অধিকার পুনরুদ্ধারের লক্ষ্য নির্ধারণ করে, ট্রেডিং নেটওয়ার্কের খ্যাতি হারায়। সুতরাং দ্বন্দ্ব উত্থাপন করতে পারে, যদি এটি সম্ভব হয়, তাই স্বাভাবিকভাবেই বলা যায় বা কাস্টম-তৈরি চরিত্র থাকতে পারে।
এই ধরনের PR প্রায়ই শো ব্যবসা প্রতিনিধিদের দ্বারা ব্যবহার করা হয়, একটি প্রতিদ্বন্দ্বী অসদাচরণ করার চেষ্টা, সাময়িকভাবে বা সম্পূর্ণরূপে এটি সম্পূর্ণরূপে। তার আবেদন একটি আশ্চর্যজনক উদাহরণ আলা Pugacheva এবং সোফিয়া Rotaru মধ্যে দ্বন্দ্ব সাম্প্রতিক অতীতে অত্যাধিক কভারেজ পগাচ্চা নামটিও প্রতিভাবান গায়ক ওলগা করমুহিনা, আনাস্তাসিয়া এবং কাতিয়া সেমেনোভা থেকে প্রতিযোগিতার পরাজিত হওয়ার ঘটনাগুলির সাথে যুক্ত ছিল।
ব্রাউন পিআর
বাদামী পিআর জন্য, এটা ফ্যাসিবাদী এবং নয়া-ফ্যাসিবাদী মতাদর্শের প্রচার সঙ্গে সম্পর্কযুক্ত। এটা বিশ্বাস করা হয় যে বাদামী পিআর ফ্যাসিবাদ প্রচার এবং প্রচারের একটি উপাদান। কিন্তু পিআর এই ধরনের এই সংজ্ঞা চরম হয়। বিপণনকারীরা এটাকে আংশিকভাবে ব্যবহার করতে পারে বলে বিজ্ঞাপিত পণ্যটি সামরিক দিকনির্দেশনা প্রদান করে। এটি করার জন্য, সৈনিকের ফর্ম ব্যবহার করুন, সামরিক অনুশীলন কর্মীদের, সামরিক কমান্ড ইত্যাদি।
হলুদ PR
সুপরিচিত "হলুদ প্রেস" একটি বিশেষ ব্যক্তির প্রতি মনোযোগ আকর্ষণ করতে স্ক্যান্ডাল সম্পর্কে গল্প বিশেষজ্ঞ। হলুদ পিআর একটি জালিয়াতি পদ্ধতির জটিল পদ্ধতি, যখন উদ্ভাবিত বা জালিয়াতি তথ্য বৈধ হিসাবে দেওয়া হয়। এই ক্ষেত্রে, একটি ছোট পর্বের গুজব এবং গপ্পি হতে পারে এবং কিছু গুরুত্বপূর্ণ এবং গুরুতর হিসাবে প্রদর্শিত হতে পারে। রাজনৈতিক অভিজাত ও প্রতিনিধিত্বের প্রতিনিধিদের নির্দিষ্ট চেনাশোনাতে, পদ্ধতিগুলির সুস্পষ্ট অনিশ্চয়তা দেওয়া, তিনি সর্বদা চাহিদা আছে। প্রজন্মের একটি স্পর্শ সঙ্গে PRAQUE কৌশল একটি বিস্তৃত অস্ত্রাগার ব্যবহার করে:
- উচ্চতর স্ক্যান্ডাল;
- ঘনিষ্ঠ জীবন ঘটনা;
- আধ্যাত্মিক এবং নৈতিক মূল্যবোধের উপর অত্যাচার;
- অত্যাচারী ছবি এবং ভিডিও চিত্র দেখানো।
সবুজ পিআর
সবুজ পিআর জন্য, জীবনের রঙ, এটি প্রাকৃতিক, পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ পণ্য এবং পণ্য ব্যবহার উন্নীত সংগঠন দ্বারা গৃহীত হয় এখানে এটি একটি স্বাস্থ্যকর জীবনধারা, পরিবেশ সংরক্ষণের একটি সবুজ কার্যকর পিআর প্রচার হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। সবুজ রঙের একটি পিআর কি হতে পারে, একটি উদাহরণ হিসাবে, সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলি
পিঙ্ক পিআর
এই ধরনের সত্যের জন্য যা পছন্দ করা হয় তা প্রকাশ করার উদ্দেশ্যেই করা হয়, কিন্তু ঘটনাগুলি মিথ্যা বা জাগানোর মাধ্যমে নয়, তবে শুধুমাত্র কোম্পানির ক্রিয়াকলাপের ইতিবাচক দিকগুলি আলোকায়ন করে। এর ছবিটি আবিষ্কারের ইতিহাস দ্বারা গঠিত হয়, যা ধাপে ধাপ সাফল্য অর্জনে গিয়েছিল, ক্লায়েন্টের কল্যাণের যত্ন নিচ্ছে। প্রস্তাবিত ভ্রমণ ভ্রমণের বিজ্ঞাপন গোলাপী পিআর এর জীবনের একটি ভাল উদাহরণ। বিজ্ঞাপনের বুকলেটগুলিতে ভিডিও, ব্যানারগুলিতে আপনি পাম গাছ, সমুদ্র, সূর্য এবং বালি সহ বিদেশী দেশগুলির ছবির পেছনায় সুখী মানুষ দেখতে পারেন। গোলাপী পিআর প্রতারণা উপর নির্মিত হয় না, কিন্তু অসঙ্গতি উপর।
samopiar
সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ আলোতে তাদের মর্যাদা এবং সাফল্য উপস্থাপন করার ক্ষমতা স্ব-প্রচার বা স্ব-জলদস্যু বলা হয়। একটি সামুপিয়ারের অর্থ বোঝার জন্য, তার মৌলিক কৌশল বিবেচনা করতে পারে:
- টিভি পর্দায় ঘন ঘন চেহারা এবং কোন ইভেন্টের অনুমান সঙ্গে বাতাস;
- জীবনের বা স্মৃতিচিহ্নের সাম্প্রতিক বিষয়গুলিতে বই লেখা;
- নাগরিকদের উদ্বেগের বিভিন্ন বিষয় নিয়ে আলোচনার মাধ্যমে জনগণের সাথে বৈঠক;
- তাদের নিজস্ব দাতব্য ঘটনাগুলি অধিষ্ঠিত;
- ক্রীড়া এবং বিনোদন ঘটনা অংশগ্রহণ;
- "নগ্ন" শৈলীতে ছবি এবং ভিডিও।
ভাইরাল পিআর
ভাইরাল পিআর হিসাবে, এটি ব্যাপকভাবে ইন্টারনেটে ব্যবহৃত হয় এবং প্রাসঙ্গিক বা আকর্ষণীয় তথ্য ভাগ করার জন্য মানুষের প্রয়োজন উপর ভিত্তি করে। যদিও এটি বিশ্বাস করা হয় যে এটি প্রায় দশ বছর আগে সক্রিয়ভাবে বিকাশ করতে শুরু করে, যদিও এটি "মুখের শব্দ" নামে দীর্ঘদিন ধরে ব্যবহার করা হয়েছে। সত্য, আজ তার দক্ষতা উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত হয়েছে, এবং তারা ব্যবহার সম্প্রদায় জানাতে:
- মজার ভিডিও এবং ছবি;
- অস্বাভাবিক মন্তব্য;
- ইন্টারনেট এবং এসএমএস মেইলিং;
- ফ্ল্যাশ গেম;
- সংক্ষিপ্ত তথ্য বার্তা
এর প্রধান সুফল হল:
- ছোট অর্থনৈতিক খরচ;
- জনমত গঠনের উপর পরোক্ষ প্রভাব;
- বিধি নিষেধাজ্ঞা অনুপস্থিত;
- ব্যবহারের সময়কাল
অর্থনীতির বিকাশ এবং ব্যবসার সুযোগ সম্প্রসারণের ফলে উদ্ভাবনী জনসংযোগ প্রযুক্তির উদ্ভব ঘটেছে, যার মধ্যে প্রযোজনা এবং পিআর-কোম্পানীর অধিষ্ঠিত অন্যান্য পদ্ধতিগুলির দ্বারা একটি উল্লেখযোগ্য স্থান ছিল। বিশিষ্ট বিভিন্ন ধরণের পিআর আছে, সাধারন লক্ষ্য ও উদ্দেশ্য আছে, গঠন করে যা আপনি পিআর এবং তার কার্যগুলি বুঝতে পারেন:
- জনসাধারণের মতামত প্রভাবিত করে, এটি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রচারিত মূল্য আনয়ন করে;
- সরাসরি বা পরোক্ষভাবে, মিডিয়া মাধ্যমে, কর্তৃপক্ষ উপর চাপ প্রয়োগ।
- অংশীদারদের মধ্যে দৃঢ় বিশ্বাস এবং এটি বিশ্বাসের স্তর বৃদ্ধি;
- তার কর্মচারীদের চোখে কোম্পানির রেটিং উত্থাপন;
- উচ্চ মুনাফা অবদান।